 |
| Meta | cover |
Komisi Eropa membuka penyelidikan formal terhadap praktik Meta pada bulan Juni 2021, dengan mengatakan, Facebook mengumpulkan banyak sekali data tentang aktivitas pengguna jejaring sosialnya dan lainnya, yang memungkinkannya untuk menargetkan kelompok pelanggan tertentu.
Komisi tersebut bertujuan untuk menyelidiki apakah data yang dikumpulkan Facebook memberinya keuntungan yang tidak adil dalam bisnis iklan barisnya.
"Mengikat layanan iklan baris daring Facebook Marketplace dengan jaringan sosial pribadinya Facebook . Ini berarti bahwa semua pengguna Facebook secara otomatis memiliki akses dan terpapar Facebook Marketplace secara berkala, baik mereka menginginkannya atau tidak. Komisi menemukan bahwa pesaing Facebook Marketplace dapat disita karena ikatan tersebut memberi Facebook Marketplace keuntungan distribusi substansial yang tidak dapat ditandingi oleh pesaing," bunyi daftar laporan itu yang dirilis di laman resmi EU, dikutip Jumat (29/11/2024).
Komisi menyampaikan Pernyataan Keberatannya kepada Meta pada bulan Desember 2022, dengan mengatakan bahwa pihaknya memiliki pandangan awal bahwa perusahaan tersebut melanggar peraturan antimonopoli Uni Eropa dengan mendistorsi persaingan di pasar iklan baris daring.
Komisi juga khawatir bahwa Meta memberlakukan ketentuan perdagangan yang tidak adil kepada pesaing Facebook Marketplace demi keuntungannya sendiri, Meta menanggapi pada bulan Juni 2023.
"Secara sepihak memberlakukan ketentuan perdagangan yang tidak adil pada penyedia layanan iklan baris daring lain yang beriklan di platform Meta, khususnya di jejaring sosialnya yang sangat populer, Facebook dan Instagram. Hal ini memungkinkan Meta untuk menggunakan data terkait iklan yang dihasilkan oleh pengiklan lain untuk keuntungan tunggal Facebook Marketplace," terangnya.
Akhirnya, Komisi menemukan bahwa Meta melanggar undang-undang antimonopoli dengan menghubungkan Facebook Marketplace ke Facebook, sehingga memberikan akses dan paparan rutin kepada penggunanya ke Facebook Marketplace.
Mengingat posisi dominan Meta di Area Ekonomi Eropa (EEA), hal ini menciptakan keuntungan distribusi yang substansial atas pesaing di pasar.
Selain itu, Facebook memanfaatkan data yang dikumpulkan dari penggunanya untuk memberi Facebook Marketplace keunggulan lebih besar. Komisi menentukan jumlah denda berdasarkan pedoman denda tahun 2006.
"Komisi telah memerintahkan Meta untuk mengakhiri perilaku tersebut secara efektif , dan menahan diri dari mengulangi pelanggaran atau mengadopsi praktik dengan tujuan atau efek yang setara di masa mendatang. Denda sebesar €797,72 juta ditetapkan berdasarkan pedoman denda Komisi tahun," bunyi dalam putusan itu.
Komisi memperhitungkan lamanya waktu perilaku tersebut dilakukan dan tingkat keparahan pelanggaran antimonopoli. Komisi juga mempertimbangkan omzet Facebook Marketplace dan omzet keseluruhan Meta untuk memastikan bahwa denda tersebut merupakan pencegah bagi perilaku apa pun di masa mendatang.
Sementara itu, Meta menyatakan bahwa pihaknya akan mengajukan banding atas keputusan tersebut tetapi juga akan berupaya mengatasi kekhawatiran Komisi.
